Costa Croisières : alliances « Made in Italy» :
Costa Croisières, Fiat et le club de football de la Juventus viennent d’annoncer leur partenariat pour célébrer le 60e anniversaire de Costa.
Une collaboration sans précédent vient d'être annoncée par trois grandes sociétés italiennes ; l'annonce en a été faite lors de la soirée organisée à Gênes pour fêter le millionième client de Costa Croisières.
Les deux projets sont ainsi en cours d'élaboration par les directions des trois entreprises.
Le premier projet concerne un partenariat commercial majeur entre la marque Costa et le dernier modèle produit par le constructeur automobile Fiat. Les conditions de ce partenariat doivent encore être précisées et ne seront dévoilées que début 2008 mais l'on sait déjà qu'une « pièce unique » sera spécialement créée pour la nouvelle Fiat 500 afin de célébrer, en 2008, le 60ème anniversaire de la marque symbole des croisières en Italie.
Ce « collector », dessiné par Costa et par le Centre Style de Fiat, rappellera dans les couleurs et les symboles la célèbre cheminée jaune que l'on retrouve sur tous les paquebots de la flotte Costa depuis 1948. Cette pièce unique sera exposée en avant-première au « C » dream, le Lounge & Bar génois exclusif de Costa (situé Via XII ottobre 2), qui ajoutera ainsi à sa collection d'exception une nouvelle œuvre de design.
La nouvelle Fiat 500 a été choisie pour célébrer cet important anniversaire car, à l'instar des croisières Costa, elle est le symbole d'une success story italienne basée sur l'innovation et l'avant-gardisme : lancée en juillet, exactement 50 ans après l'introduction de la première édition du modèle, devenue une véritable icône de l'industrie automobile italienne mais également de toute une époque, la nouvelle Fiat 500 a suscité l'approbation de la critique et est l'une des meilleures ventes de l'année 2007.
Le second projet concerne la collaboration de Costa et du club de football de la Juventus : Costa Crociere va entrer sur le terrain en tant que « partenaire commercial » de l'équipe préférée d'Italie et le logo de la société génoise accompagnera les joueurs et les supporters tout au long de la saison 2007/2008. La marque Costa sera visible sur les matériaux de communication du club, sur le terrain, sur les écrans géants du stade olympique de Turin, sur le site web de la Juventus, sur la chaîne de télévision dédiée du club « Juventus Channel » ainsi que dans le cadre d'autres initiatives promotionnelles.
L'implication de Costa Crociere dans le sport a toujours caractérisé sa stratégie marketing en Italie et ce partenariat est une nouvelle aventure dans l'univers du football de haut niveau. D'autres équipes italiennes ont déjà arboré la célèbre cheminée jaune sur leurs maillots, notamment le Genoa C.F.C. et le Napoli Calcio, dont le sponsoring est toujours d'actualité.
« 60 ans de tradition et plus d'un million de passagers par an font de Costa Crociere un acteur majeur de l'évolution de la société et de la culture italiennes. En termes de tradition, prestige et popularité, la Fiat 500 et la Juventus sont deux « marques italiennes » en adéquation parfaite avec Costa, leader du marché et synonyme de croisières en Italie depuis la naissance de cette industrie. Partageant des intérêts communs, il était donc naturel que Fiat, la Juventus et Costa parviennent à définir des projets de collaboration servant leurs marques respectives, » a déclaré Gianni Onorato, président de Costa Crociere.
« Fiat a accueilli avec enthousiasme la possibilité de signer un accord commercial avec Costa et d'étudier avec elle de nouvelles initiatives de marketing. En misant sur la qualité et le professionnalisme, Fiat et Costa ont prouvé que l'exclusivité pouvait devenir l'apanage du plus grand nombre. En effet, 'l'exclusivité accessible' est une philosophie que les deux marques partagent et qui exige une recherche constante dans le design, dans le service et dans la passion : ces deux sociétés italiennes ont très bien réussi à cet égard, » a ajouté Fabio Galetto, directeur du marketing de Fiat Italie.
« Nous sommes ravis d'avoir une société aussi prestigieuse que Costa Crociere comme partenaire commercial, ...
Jean-François GOURDON
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Jacques
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