Costa Croisières lance une grande campagne de communication presse et Internet
Créée par l’agence Mc Cann Erikson France, Costa Croisière investit 1 million d’Euros pour promouvoir cet automne Dubai, les Caraïbes et la Méditerranée, dont 100.000 Euros de matériel de communication pour les agences de voyages
Résolument visuelle et joliment accrocheuse, la nouvelle campagne Costa créée par l’agence Mc Cann Erikson France vous met des étoiles plein les yeux.
Etoiles qui brillent au firmament des « Mille et une nuits » comme autant d’escales d’une croisière de rêve vers Dubaï et les Emirats ... Etoiles de mer posées sur l’eau turquoise, comme autant de « Perles des Antilles » 7 jours, 7 îles d’une croisière Costa aux Caraïbes.
Au-delà de l’originalité du concept qui identifie chaque type d’itinéraire tout en jouant sur
l’atout de l’itinérance, les étoiles créées par l’agence Mc Cann Erikson soulignent aussi bien le charme et le romantisme attribués à la croisière que l’aspect exclusif, le niveau de services et l’excellence des prestations reconnus aux navires Costa Croisières (98% de la clientèle déclare toujours vouloir recommander une croisière Costa à leurs parents et amis).
Une communication Presse Magazine, Internet
Depuis 1994, Costa France a continuellement investi en communication (Tv, radio, presse, ...). Cet hiver, la compagnie renforce sa présence en presse magazine et quotidienne afin de communiquer sur l’originalité et le caractère unique de ses destinations. 35 parutions sont réservées en presse magazine hebdomadaire grand public d’ici fin novembre. Les destinations Caraïbes et Dubaï sont présentées dans des formats à très fort impact : simples pages successives et doubles pages.
L’annonce Méditerranée met, quant à elle, en valeur un rapport qualité – prix exceptionnel (7 jours à partir de 804 €/ pers – base cabine int double, hors forfait de séjour à bord). Cette communication Méditerranée est prévue en demi-page pour les magazines et en format news pour la presse quotidienne.
Internet intervient dans cette campagne en complément media. En effet, 75% des vacanciers consultent Internet avant de réserver dans une agence de voyages. Déclinées en bannières et animations flash, les campagnes Caraïbes et Dubaï de Costa seront présentes sur le réseau Internet à partir de fin octobre. Une vidéo exclusive Dubaï & Emirats sera également diffusée sur plusieurs sites web.
Rendez-vous dans les agences de voyages
Lecteurs et amoureux du voyage retrouveront dans les agences le détail de cette campagne. Le kit PLV mis à la disposition des agences de voyages prescriptrices des croisières Costa sera distribué fin octobre. Le kit inclut une Plv triptyque Dubaï (hauteur 120 cm) et deux Plv de comptoir (Caraïbes et Méditerranée Hiver) ainsi que des affichettes A4. Des accords sont par ailleurs passés avec des réseaux majeurs, tels le Canal Sélectour qui diffusera la dernière vidéo Costa « Dubaï et Emirats ».
Outre la brochure annuelle Costa 2008, lancée en février dernier, les agences disposent depuis la fin de l’été de catalogues dédiés à chaque destination hiver, et notamment : Dubaï et Emirats, Caraïbes, Méditerranée.
Avec 75% de notoriété sur le marché français et un million de vacanciers sur l’ensemble de ses navires, Costa Croisières est l’un des tout premiers acteurs du Tourisme en France et en Europe.
En corollaire à l’expansion spectaculaire de sa flotte (la plus grande et moderne d’Europe), Costa Croisières élargit chaque saison ses offres de voyages hiver. Déjà spécialisé sur les Caraïbes depuis plusieurs années, Costa n’a pas hésité à positionner ses 2 navires amiraux en Méditerranée de décembre à avril et double sa capacité d’accueil sur Dubai et les Emirats pour la saison 07 / 08.
La Méditerranée
Destination « grand public » par excellence, La Méditerranée d’hiver offre chez Costa des atouts majeurs : les croisières vers les îles de l’Atlantique (Maroc, Canaries, Madère) et vers les trésors de l’histoire (Grèce, Turquie, Egypte, Italie) sont proposées sur les plus récents et grands paquebots de la compagnie : Les Costa Serena (baptisé à Marseille en mai 2007) et Costa Concordia (baptisé dans le port de Rome en 2006) rivalisent de conforts, divertissements, services.
Les deux paquebots sont identifiés pour leur offre bien-être : leur Samsara Spa est installé sur plus de 2.100 m2 avec possibilité de cabine ou suite dédiée, sélection de soins et restauration wellness inclus.
La saison Méditerranée Hiver offre aussi pleinement l’illustration des avantages du Tarif Prima créé par Costa. Le tarif Prima intègre la réduction maximale possible, selon les saisons et les navires. Cette réduction peut aller jusqu’à 50% par personne l’hiver en Méditerranée.
Les Caraïbes
Au premier rang des destinations hiver de la compagnie depuis plusieurs années, les Caraïbes signées Costa offrent une formule toujours inédite en comparaison des traditionnels séjours terrestres limités à une seule destination. Avec Costa, ce sont 7 îles différentes que l’on découvre en 7 jours de croisière. Aussi 60% des clients français de la compagnie sur les Caraïbes sont chaque année de « nouveaux croisiéristes » : ils
n’avaient jamais effectué de séjour à bord avant cette première expérience. Positionné chaque samedi en Guadeloupe (le voyage ne nécessite qu’une carte d’identité), le navire Costa Atlantica est particulièrement apprécié pour son confort : 70% de ses cabines sont dotées d’un balcon privé ... On s’ouvre l’horizon dès le petit-déjeuner.
Dubaï et les Emirats
Présentée l’an passé par Costa en avant-première mondiale pour le secteur croisière (un partenariat exclusif a été signé à Dubaï), la destination Dubaï & Emirats est devenue très « tendance » pour les voyageurs attirés par les soleils d’hiver offerts en moyen-courrier. Encore peu connue par la clientèle des vacanciers, la région des Emirats offre un kaléidoscope de découvertes très contrastées (plages de rêve et déserts, souks et centres commerciaux dernier cri, patrimoine historique et architecture avant-gardiste). La croisière offre l’avantage majeur d’une découverte complète de la région en un seul voyage et reste, qui plus est, plutôt économique comparativement aux offres de séjours terrestres. Cette année, Costa double son offre en positionnant deux paquebots, au départ de Dubaï chaque week-end pour aborder Mascate (Oman), Foudjaïrah et Abu Dhabi (EAU) et Bahrein.
Jean-François GOURDON
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Note: Ai ajouté la source du site, le nom du journaliste et l'hyperlien.
Jacques
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